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            廣東省跨境電子商務協會林保:出口獲利兼具品牌培育,文博會為跨境電商展示文化品牌搭平臺

            2024年05月07日 17:49   21世紀經濟報道 21財經APP   丁莉

            南方財經全媒體記者丁莉  實習生范逸  廣州報道

            2023年,廣東跨境電商進出口總額為8433億元,占全國比重超過三分之一;其同比增長速度也達到25.2%,高于全國近10個百分點。高速發展的跨境電商,越來越成為外貿的新增長引擎,亦擔當起文化出海的重要載體。

            據了解,第二十屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會(簡稱“文博會”)將于5月23日至27日在深圳國際會展中心(寶安)舉辦。作為中國唯一的國家級、綜合性的文化博覽交易會,近年來文博會一直在摸索創新之路,試圖將展示、交流、互動、交易等更多功能融合進來。文博會自2004年在深圳正式創辦以來,每年匯聚海內外12萬種文化創意產業展品、4000多個文化產業投融資項目在現場進行展示與交易。今年,文博會把服務全國文化產業高質量發展、促進文化產品和項目交易作為籌辦工作的出發點和落腳點。

            今年文博會期間,廣東省跨境電子商務協會還將舉辦跨境電商相關論壇。文化產業與跨境電商結合有怎樣的特殊優勢?企業又可以如何借助跨境電商賦能,實現出口獲利和品牌培育并行?南方財經全媒體記者對廣東省跨境電子商務協會會長林保進行了專訪。

            林保表示,文博會為跨境電商企業提供了一個展示自身文化品牌的絕佳平臺,文化企業依托跨境電商實現出口獲利與品牌培育亦是一個相輔相成的過程。

            跨境電商“直達全球”優勢愈發凸顯

            南方財經:近年來,跨境電商迅猛增長,成為外貿新引擎,背后有哪些原因?

            林保:一方面,這得益于互聯網的普及以及物流、支付等各項技術手段的成熟,再加上消費者網購的意愿也越來越強,跨境電商軟硬條件已經具備。另一方面,跨境電商突破了傳統貿易方式的局限性,優勢愈發凸顯。

            最主要的一點在于,它實現了全球范圍內的直接交易,利用互聯網和電子商務平臺,將買家和賣家直接連接在了一起,降低了中間環節和交易成本,提高了貿易效率。與此同時,其高度的靈活性也使企業能更快響應市場需求,拓展新的銷售渠道,實現全球化經營,為消費者提供了更加多樣化和個性化的購物選擇。

            此外,傳統外貿模式往往由大型企業主導,而跨境電商則為中小企業提供了與前者競爭的機會,使中小企業通過跨境電商平臺將產品直接兜售全球。

            南方財經:廣東發展跨境電商的特殊優勢在于什么?

            林保:廣東跨境電商的發展水平在全國處于領先地位,這主要得益于其明顯的經濟和區域優勢,以及政府對跨境電商發展的重視和支持。

            首先,廣東擁有完整的產業鏈和供應鏈體系,特別是在電子、服裝、玩具等領域優勢突出,電商市場本就十分活躍;毗鄰港澳、面向東南亞的地理位置也為廣東提供了優勢。同時,支付和物流等領域的技術優勢也為交易順利進行提供了保障。

            近年來,政府對跨境電商的支持、推動力度也不斷提升,例如跨境電商10條、海外倉11條等系列政策相繼出臺,為行業發展提供了優惠措施。廣東還建立了多個跨境電商綜合試驗區,覆蓋了全省各地級市,推動了跨境電商全面發展。政府還在引導跨境電商實現區域協調發展,通過優化資源配置和合作機制,促進不同區域之間的跨境電商合作與交流。

            此外,廣東跨境電商在人才培養和引進方面也取得了顯著成效,近幾年來,政府和企業積極培養和引進電商人才,這些人才不僅具備豐富的電商知識和經驗,還能夠根據市場需求進行創新和優化,推動廣東跨境電商的持續發展。

            加強文化產業與跨境電商互利互促

            南方財經:今年文博會,廣東省跨境電子商務協會計劃采取哪些措施賦能文化產業揚帆出海?文化產品和跨境電商結合有怎樣的特殊優勢?

            林保:今年是我們第一次參加文博會,5月23日下午,我們會舉辦一場相關的論壇。目前我們已經邀請了各類跨境電商企業,以及動漫、廣告等方面的文化企業參與到論壇中來,希望給各方搭建一個交流平臺,為文化產品出海賦能,讓文化產業同跨境電商建立起更緊密的聯系。

            文化產業和跨境電商是可以互利互促的:一方面,跨境電商能通達全球200多個國家和地區,并直達終端消費者,能夠幫助文化產業更好地建品牌、拓市場。另一方面,文化產業也可以在品牌宣傳和建設方面賦能跨境電商,提升其平臺價值。

            南方財經:對于促進文化企業出海、助力跨境電商行業繁榮,你有哪些建議?

            林保:企業首先要深化文化理解與市場洞察,因地制宜推出產品。這意味著,對目標市場的文化背景、消費習慣以及審美趨勢進行深入研究,通過精準的市場定位和產品策略,打造出既具有本土特色又符合國際市場需求的文化產品。

            產品質量與創新能力是出海競爭力亙古不變的內核,因此企業要加大研發力度,推出性能佳、具有獨特文化內涵的新產品,使其符合國際標準和消費者需求。在此過程中,企業要與海外企業、機構深化合作研發、聯合營銷等,實現資源共享和互利共贏,進一步提升文化品牌在國際市場的影響力和競爭力。

            高效的供應鏈和物流體系是跨境電商企業成功出海的另一關鍵。企業應加強與優質供應商的合作,建立穩定的供應鏈關系,確保產品穩定供應和質量可控;同時優化物流渠道,提高物流配送的效率和準確性,提升消費者購物體驗。

            南方財經:品牌出海成為跨境電商未來幾年的主旋律。你認為廣東省文化企業如何依托跨境電商一邊出口獲利,一邊實現品牌培育?

            林保:加強品牌建設與傳播,提升產品附加值,是中國文化企業升級的重要任務。企業需要制定明確的策略,充分利用跨境電商平臺的優勢,通過精準的市場定位和營銷策略,塑造獨特的品牌形象和價值觀,例如通過設計獨特的品牌標識、打造有特色的產品包裝和宣傳材料,提升品牌的知名度和美譽度。

            此外,在文博會這樣的國際舞臺上,跨境電商企業也可以充分利用社交媒體、短視頻平臺等傳播渠道,通過精心策劃的品牌活動、故事營銷,展示自身品牌內涵。


            拍攝:甘俊

            剪輯:章啟良

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