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            長三角深調研② | “時髦精”加持的濮院,能否破除古鎮同質化魔咒?

            2024年05月07日 18:23   21世紀經濟報道 21財經APP   顧婷婷
            把戲劇等藝術形式放置于公共空間,讓藝術成為一種生活方式,這是烏鎮戲劇節已經驗證過的經驗。

            編者按:

            在長三角這片高質量發展的熱土上,江海交匯,奏出一曲時代發展的交響曲。它以不到全國4%的土地面積,創造了全國近四分之一的經濟總量,以及超過三分之一的進出口總額。

            活躍、開放、創新是其中的主旋律。上海、江蘇、浙江、安徽三省一市近年來不斷推陳出新、腳踏實地,在強大的合力下,一幅高質量的發展圖景正徐徐啟幕。小商品反映大市場,小創新折射大活力。產業是一個區域競爭實力、經濟水平的最直觀體現。長三角的發展密碼是什么?長三角的產業創新如何扎根?

            為此,21世紀經濟報道推出《長三角深調研》報道,深入產業園區、企業總部、智造工廠等一線,對長三角區域的傳統優勢、新興產業進行深入調查研究,近距離觀察、剖析長三角城市群的經濟動能。(陶力)

            21世紀經濟報道 見習記者顧婷婷 實習生徐翌軒 嘉興報道

            今年“五一”假期,縣域旅游攀新高。

            攜程數據顯示,四線及以下城市旅游預訂訂單同比增長140%,縣城及縣級市旅游市場增長尤為明顯??h域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%,增速高于全國大盤。

            江浙滬附近的年輕人,也將周邊縣域小鎮作為此次出行的目的地。在嘉興某外企工作的唐宇就是其中之一,平時唐宇喜愛攝影也熱愛時尚,趁著假期,她打卡了離老家不遠的桐鄉濮院時尚古鎮。

            就在“五一”假期前,為期五天的濮院時裝周剛在這個小鎮舉行,不少明星和潮流達人的亮相,也吸引了年輕人跟隨明星腳步來打卡。唐宇只是其中之一,她也是被自己喜愛的明星檀健次“種草”。

            除了時裝周期間的針織類展陳、藝術裝置和潮流店鋪,濮院還針對假期,推出了音樂會、水上巡游等深度體驗活動。

            圖源:濮院時尚古鎮公眾號

            21世紀經濟報道記者了解到,濮院時尚古鎮出自一手打造烏鎮旅游景區的陳向宏團隊之手,去年4月開放,距離現在也才一年時間。

            與其他過度擁擠的熱門景點相比,濮院可以說是少有的靜謐之處,而古鎮中的“樣板”烏鎮,距離濮院也才二十多公里。

            在長三角并不鮮見的水鄉古鎮中,濮院如何擺脫“烏鎮復刻版”的刻板印象,玩出新意?

            濮院時尚古鎮/顧婷婷攝

            借時尚打出“差異牌”

            同屬于江南水鄉,濮院乍一看是烏鎮的“分身”,易落入古鎮同質化的窠臼。

            在小紅書上查看旅游攻略時,唐宇也有這樣的疑慮,但“五一”假期去了濮院之后,這里的創新性讓她頗為驚喜?!吧虡I化沒有那么濃,街頭巷尾有很多針織相關的藝術潮流市集,樹上以及街邊小店的細節充滿創意?!碧朴钫f道。

            推窗即江南,處處是秀場。這也是濮院最醒目的特色。濮院時尚古鎮運營負責人介紹,時尚街秀區別于其他專業秀,將秀場搬到了古鎮中,秀場不僅存于禪堂,更發生在古鎮的街頭巷尾,小橋流水之間。

            圖源:濮院時裝周組委會供圖

            而且這些秀場對公眾開放,游客預約就能看秀。21世紀經濟報道記者在現場看到,很多銀發大爺阿姨被獨具特色的新中式街秀吸引,坐在小橋流水邊和年輕人一起觀看。

            時尚打破了舞臺的限制。時裝周期間,時尚制作人徐峰立在“濮賢講堂”上給觀眾科普了時尚攝影的風格流派。

            他告訴21世紀經濟報道記者,和去年時裝周相比,今年在活動形式和規模上都有很大的提升,不過他也提到,如果這種秀可以做一個常態化的設置,將會是更好的體驗。 “我理想中濮院可以進一步引入現代設計和時尚元素,使之成為活生生的文化展示?!?/p>

            把戲劇等藝術形式放置于公共空間,讓藝術成為一種生活方式,這是烏鎮戲劇節已經驗證過的經驗。而操刀烏鎮戲劇節的團隊將這些經驗用在濮院的模式打造上,讓時尚潮流也成為大眾化的體驗。

            濮院時尚古鎮項目的規劃起于2014年,烏鎮更具有戲劇文藝氣息,而濮院更偏時尚與先鋒,和烏鎮的沿河長條式布局有所區別,濮院屬于棋盤式布局,面積也是烏鎮的3倍。

             “這片區域的更新不僅僅是對舊有建筑的簡單翻修,而是一場深思熟慮的文化復興?!?濮院時裝周組委會專班負責人李夏潔接受21世紀經濟報道記者采訪時提到,古鎮規劃時的目標就是在不破壞原有古鎮風貌的基礎上,引入現代設計和時尚元素。

            激發古鎮的活力,這涵蓋了對古鎮基礎設施的全面升級以及對其文化內涵的深入挖掘。

            剛看完街秀的國際名模、服裝設計師馬艷麗告訴21世紀經濟報道記者:“濮院時裝周的舉辦,不僅是時尚活動的簡單展示,更是文化與時尚的深度融合,通過在古鎮這樣一個傳統的環境中引入現代時裝展示,濮院實現了對傳統文化的再發現和再創造?!?nbsp;   

            圖源:濮院時裝周組委會供圖

            縱觀目前很多中國的古鎮,同質化嚴重是通病。公開數據顯示,我國共有2800多座已開發或正在開發的古城鎮,數量大概率是全球第一,但真正能被人們記住的甚是寥寥。

            在濮院時尚古鎮運營負責人看來,古鎮文化和時尚的結合并不是單一的,而是全產業結合的探索,會在吃住行游娛購各方面都有一個主題性結合與突破。

            近十幾年,各地新建的古鎮遍地開花,因為運營的公司都是批量化運作,從內容到布局上近乎如“3D打印”般雷同:同款打鐵花、同款手串、同款糕點等網紅要素的拼湊,衣、食、住、購都像是從義烏統一批發而來,缺乏本地化特色,易讓游客產生審美疲勞。

            濮院時尚古鎮團隊企圖突破這一古鎮開發上的通病。其將時尚定位在細分領域:針織藝術的時尚創新。

            游客漫步在濮院的街道,可以由針織紗線等面料編成的可愛創意玩偶,以及隨處可見的創意工坊和文創活動。

            從針織藝術延伸出的還有Z世代年輕人的潮流生活方式,今年古鎮還新增了濮庫、濮商會館、帽飾館、老郵局、蔻莎潮奢百貨、荒井工坊等時尚潮流業態。

            濮院時尚古鎮路邊的創意針織/顧婷婷攝

            “之后我們會繼續開放時尚展館、潮玩手辦、香氛集合店、日咖夜酒等消費場景和藝術空間,將傳統與現代的生活美學更好的融合?!惫沛傔\營負責人進一步透露,會從最初的純景點文旅,到2.0的結合度假休閑會展概念,未來還會根據主題深挖內容。

            傳統毛衫產業突圍

            距離時尚古鎮三千米不到的距離,還有濮院傳統的羊毛衫市場,不同于古鎮的小橋流水,這里熙熙攘攘的集散中心和檔口林立。

            唐宇告訴記者,除了來時尚古鎮玩,也準備去毛衫市場買一些性價比高的針織衫。

            濮院毛衫市場街景/顧婷婷攝

            據21世紀經濟報道記者了解,桐鄉市在規劃時尚古鎮時就希望通過時尚古鎮實現產文旅融合,推動當地毛衫產業的品牌轉型。

            從改革開放初期至今,經過30多年的發展,當地已建成15個羊毛衫成衣交易區和5個配套市場,經營商鋪1.3萬余間。每年有7億件羊毛衫,從濮院銷往20多個國家和地區,全國每10件羊毛衫中就有7件來自濮院。

            不過,這些產品都以代加工和一批市場為主,有著非常完善的供應鏈,但品牌培育和原創設計能力一直比較薄弱。借由“時尚”古鎮的概念,有望扭轉以往濮院側重代工、相對低端的刻板印象,實現傳統產業的轉型升級。

            在時尚產業高質量發展政商合作論壇上,當地決策者就時尚產業轉型升級提出了幾個方向和關注點:當前毛衫小鎮并沒有一個享譽世界的品牌,未來要如何發展?作為一個批發市場培育服裝品牌的難度如何?濮院定位為“時尚古鎮”,是否有更細分的定位?

            李夏潔告訴記者,當前小鎮定位主要聚焦打造濮院的區域品牌,讓外界知道我們有完善的產業鏈,并針對區域品牌,主打針織這項細分領域,通過品牌和設計資源的導入,給予本土的針織產業融合創新的空間?!拔覀兿M髁鲿r尚參與到濮院的產業轉型中,而這種協同效應也不僅限于時裝展示,還包括文化活動、教育培訓和技術交流等多個層面?!?/p>

            這樣的交流平臺帶來的碰撞是雙贏。資深設計師、最新的潮流理念和流行文化會啟發本土的品牌。而設計師和時尚品牌,也會在與本地的面料生產企業對接中建立合作,形成良性互動。

            不過,培育品牌一直是當地企業的痛點。21世紀經濟報道記者在走訪濮院本地服裝企業之后,如匯港時裝和蒂維時裝負責人都表示,做品牌需要很大的資金投入,還不一定有所回報,很多企業并不愿意冒這個風險。

            桐鄉蒂維時裝車間的電腦橫機/顧婷婷攝

            但他們也表示,隨著年輕人成為時尚界的主流,古鎮空間的引流和跨界營銷可以給他們帶來新的啟發?!肮沛傂沱惖娘L景和文化底蘊,本身就給我們的服飾加分,而場景化的展覽效果加上景區本身的客流,給了我們這些本土品牌更多的曝光空間和引流機會?!?萬錦堂快閃店負責人說道。

            未來,時尚古鎮將成為一個潮流發布中心,一眾時尚活動的導入,也有助于提升本地品牌的曝光度和影響力。

            產文旅深度融合

            在本地化的深度融合和聚集人才,開業才一年的時尚古鎮濮院還在探索。

            “五一”期間,唐宇閑逛下來的感受是,在與傳統融合層面,可能當前業態還不多,所以整體風格和烏鎮差別不大。

            “還原宋朝的生活方式這一點和其他地方大同小異,一些糕點店差異化也不大?!碧朴罱ㄗh可以更深入融合當地的特色?!氨热珏ЬI是濮院的特色,那濮綢是怎么制作出來的?工藝是什么樣的?這是我好奇也想參與的?!?/p>

            今年“五一”假期,非遺活化和文化體驗尤其火熱,年輕人對于傳統文化的深度挖掘已經不再滿足于簡單的博物館展示、文創產品和單一表演。

            馬艷麗也認為:“現代時尚對非遺的發掘充滿了渴望。真正的非遺傳承,就是將非遺以各種方式與我們的生活產生鏈接,這樣,古老的非遺才能煥發屬于它的生命力,代代相傳、生生不息?!?/p>

            對非遺文化與當代藝術結合的再創造,也能激起更多年輕人的熱情。烏鎮戲劇節期間,非遺項目加入戲劇節狂歡巡游就受到年輕人的歡迎。

            而在今年四月,浙江省非遺館的“絲謠共織”桑蠶絲織文化活態展示也得到很多人的贊賞。該活動由汪陽子“共織Co-Weave”藝術項目聯合尋謠計劃、鄉興社,將蠶桑絲織文化用舞蹈、即興音樂創作等當代藝術的形式呈現。

            同時,通過音樂人小河采集杭嘉湖一帶的民謠,用現代音樂再創作喚起當地居民兒時的記憶,給謝霏在內的很多年輕人留下了深刻印象。

            “絲謠共織”非遺活態展示現場/浙江省非遺館公眾號

            “如果能將杭嘉湖地區的蠶桑絲織文化融入到濮院時尚古鎮中,那將是古鎮在地化更深度的融合?!彼囆g系畢業的非遺文化愛好者謝霏在參觀完濮院時尚古鎮后告訴21世紀經濟報道記者,她希望現在的非遺文化創新能與當代藝術結合,用音樂、舞蹈、影像等多媒體藝術進行再創造。

            “這樣不會讓年輕人覺得這是長輩會玩的‘老氣橫秋’的活動,但同時又能通過藝術的形式喚起兒時的記憶,勾起內心真善美的情感,這些精神體驗會是現在年輕人亟需的,這樣的體驗式消費也會受到更多人的歡迎?!敝x霏表示。

            不過旅游業態本就需要慢慢培育的過程,主辦方給的答案是“堅持長期主義,需要的是一個長期運營的過程?!?/p>

            針對產業融合層面,唐宇的感受是,目前毛衫市場和時尚古鎮還存在一種割裂感?!斑@個古鎮似乎獨處于一個空間中出現的‘世外桃源’,三公里之外的市場又給人感覺很雜亂,熙熙攘攘?!?/p>

            對此,李夏潔表示,濮院時尚古鎮規劃之初就分為三個區塊,核心景區作為觀光旅游,另有房產項目作為配套的生態生活區,第三個區塊則是連接毛衫市場建設文化創意區,用來串聯市場和古鎮,為設計師留出一片創作天地。

            如何留住人才是當前縣域產業面臨的老大難問題,濮院也不例外。當前,在濮院服裝企業設計師的合作模式主要以飛地為主,一些企業的設計師工作在上?;蚝贾?,打樣制作在濮院。

            記者觀察到,綠城集團開發的項目目前入住率比較低,周圍交通和配套還未完善是當前留不住年輕人的主要原因。

            不過近兩年,因為時裝周出圈,也吸引了一批年輕人駐足。

            “如何讓這些年輕人留在一個縣城的小鎮,而不是北上廣?”

            濮院時尚古鎮相關負責人坦言,首先是針對設計人才的政策補貼和扶持,此外之后還會有產業的源頭培育,通過建立設計師公寓和設計師之家,以及內容的持續生產,多元的秀場活動、主題內容展館、大型時尚活動等配套要素。

            濮院時裝周秀場/ 顧婷婷攝

            時尚古鎮產業融合的探索不僅僅是對濮院針織產業的賦能,也是對嘉興紡織產業高質量發展的提升。

            徐峰立認為,嘉興有豐富的產業資源,不僅僅有毛衫產業,也有梭織、羽絨等,這些都需要品牌展示的突破口和原創設計師的導入,有人說這里更像米蘭,上海更像巴黎,“我覺得這么近的距離,就可以做很多共創和資源協同?!?/p>

            除了產業鏈外,留住人才更需要的產業教育體系的搭建、人才的集聚效應,而這不是一朝一夕的事情,濮院需要的是時間。

            (應受訪者要求,唐宇、謝霏皆為化名。)

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