<strike id="ze9tx"><bdo id="ze9tx"></bdo></strike>

  • <dd id="ze9tx"></dd>

          <dd id="ze9tx"></dd>

          <rp id="ze9tx"></rp>

            百度公關“一號位"的公關危機 博流量還是被流量反噬?

            2024年05月07日 16:51   21世紀經濟報道 21財經APP   鐘雨欣,王俊

            21世紀經濟報道記者 鐘雨欣 王俊 北京報道

            5月7日,“百度副總裁稱員工鬧分手提離職我秒批”登上熱搜。該話題的主人公璩靜,自稱為百度副總裁、公關一號位,從發第一條視頻至今約一周時間,她發布了“誰掙錢多誰買單”、“公關人春節周末沒有假期”、“職業女性對于家庭的最大遺憾”等多條短視頻,目前粉絲量96.2萬。

            細細研究“公關一號位”璩靜的短視頻,涉及勞工關系、職場女性、人際交往,每一個都是流量風口。不僅如此,璩靜還積極在評論區與網友互動,不乏針鋒相對,在“公關人春節周末沒有假期”這條下,有網友評論違反勞動法,璩靜回應“哪一條,您說說”。

            注意力永遠是數字時代的稀缺資源?;ヂ摼W流量見頂雖早已成了舊詞,但如何博取流量是永遠時興的課題。

            隔壁小米雷軍已化身“雷布斯”,小米汽車發布會賺得盆滿缽滿;“紅衣教主”360周鴻祎做起短視頻網紅,8分鐘賣出990萬二手車.......

            大佬親自下場、塑造個人IP、制造話題、網紅化、短視頻化,似乎是大廠賺取流量、煥發新機的新思路。只不過這次百度翻了車。

            截至發稿,百度尚未對璩靜的身份做出回應。

            百度副總裁的短視頻7日

            璩靜發布的視頻中,爭議最大、登上熱搜的為“員工鬧分手提離職我秒批”,璩靜表示和員工只是雇傭關系,沒有義務去了解員工個人情況。

            5月4日至5月6日,璩靜連發3條視頻,分別是“誰掙錢多誰買單”、“公關人春節周末沒有假期”、“職業女性對于家庭的最大遺憾”,并稱自己“記得給同事買禮物,卻忘了給兒子說生日快樂”,引發網友吐槽,其中還包括對百度企業價值觀的質疑,有網友稱“希望社會不要倡導這種價值觀,不正常?!?/p>

            自稱“公關一號位”,璩靜顯然熟稔流量密碼,幾則短視頻從選題、標題到內容,都踩在流量風口。選題切中目前社會關注,從職場環境、性別困境到勞工關系、人際交往。標題雖精簡卻點題,“員工鬧分手提離職我秒批”中,分手、離職、秒批,有動作有情節。 

            視頻雖然為個人口述,但內容豐富,有矛盾沖突亦有個人風格,比如稱自己“空降百度擔任副總裁時,曾遭到下屬妻子的300封舉報信攻擊”;再比如稱“我比你大十幾二十歲、也有兩個孩子,我也沒喊累,你有什么資格說你老公需要你回去。要回去就回去,以后升職級、漲薪就沒你什么事了?!?/p>

            成功的個人IP必須與用戶產生互動才會有聯結度。璩靜積極與網友互動,比如在評論回應魏則西事件;也會唇槍舌戰互懟。

            從制作話題到成為話題,璩靜用了短短7天時間。5月7日,“百度副總裁稱員工鬧分手提離職我秒批”一詞登上熱搜,此后,圍繞著璩靜短視頻內容、折射的價值觀以及背后的百度公司,形成了新的討論漩渦。

            7日中午,璩靜抖音賬號所有作品已不對外展示。

            值得一提的是,璩靜還陷入“買賬號”風波,網友質疑其買粉做數據。21記者登錄新抖網頁查看到,除了璩靜本月發布的5條視頻外,該賬號的歷史作品還包含服裝銷售的內容(2023年12月發布),疑似此前為服飾類賬號。

            流量是把雙刃劍

            璩靜下場并不稀奇。流量模式與傳播環境都已發生了變化,個性化、互動性強的個人IP成了這幾年最有效的吸睛密鑰。

            前腳有董宇輝以其個人特色帶來的流量盛宴,后腳“紅衣教主”周鴻祎等入場。

            周鴻祎直接拋出“企業家做直播短視頻,我分享3點建議”,稱“現在進入了網紅時代,進入了短視頻格式化人們頭腦的時代”,并提出近景自拍比全景拍攝更有親切感、要忘掉自己的頭銜做個普通人、“不裝不端”等拍攝要點。

            目前,周鴻祎的微博賬號和抖音賬號已分別積累起1152萬粉絲和624萬粉絲。按微博相關數據,4月22日-4月28日,周鴻祎在微博互聯網“V影響力榜”排名第二。

            另一位企業家“頂流”雷軍,目前在微博有2380.7萬粉絲,在抖音有1978.2萬粉絲。近期雷軍直播談小米SU7、否認“爽文大男主”傳言、直播購買理想L6Max……多個相關話題霸榜熱搜,被網友評價“易熱搜體質”、“雷軍式營銷”。

            中國傳媒大學文化產業管理學院法律系主任鄭寧表示,現在進入了流量經濟的時代,企業家和企業高管本身就是“大V”,或者有成為“大V”的潛質,能為企業帶來巨大的流量。

            “但是,流量確實也是雙刃劍,如果發表了一些負面的言論,就可能會被流量反噬,或者是產生負面的效果。所以企業家和企業高管在打造個人IP時需要有精準的定位,樹立政治、道德、法律的底線意識,提升自己的媒介素養?!?/strong>鄭寧補充,企業家和企業高管不能以高高在上的姿態進行傳播,否則非常容易引起反感和抵制。

            艾媒咨詢CEO張毅也認為,過去品牌推廣主要靠廣告宣傳,而隨著社交媒體的發展,當前市場對于“品牌人格化”的需求越來越高,企業家和企業高管打造個人IP,主要目的在于增加影響力和曝光度,同時也節約廣告成本。

            “在打造IP的過程中,要尤其注意內容質量的把控,不能隨意地制造話題,也要避免過度商業化,同時要遵守相應的法律法規和平臺規則,不然容易引發公眾負面情緒,反而給企業和品牌帶來不良影響?!睆堃阏f。

            中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍指出,企業家和企業高管在互聯網上表達個人看法、傳遞企業價值觀已經成為了一種趨勢,通過與公眾緊密相連的社交賬號來進行日常的互動交流,加深公眾對品牌的認知和信賴?!鞍压ぷ髯鲈谄綍r,而不是等出現公關危機了再去‘臨時抱佛腳’,從這一點來說是值得肯定的?!?/p>

            朱巍還提示道,企業家和企業高管在輸出觀點時,如果以企業的名義發表個人言論,可能會存在個人言論與企業整體價值觀、戰略思維不一致的風險,造成公眾認知的混淆。

            “網紅需要依靠流量獲取利益,但考量企業家和企業高管的賬號成功與否,不能僅僅從流量來判斷?!敝煳”硎?,高流量有時來得快、去得也快,難以控制風險。想直接通過一兩個短視頻就迅速走紅,現在是行不通的,需久久為功。

            關注我們

            国产国模在线无码观看免费_精品国产自在精品国产精华天_一交一乱一区二区三区_激情亚洲一区国产精品
            <strike id="ze9tx"><bdo id="ze9tx"></bdo></strike>

          1. <dd id="ze9tx"></dd>

                  <dd id="ze9tx"></dd>

                  <rp id="ze9tx"></rp>