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            “五一”票房微增,然而“片荒”依舊|“假日經濟”長紅密碼

            2024年05月06日 20:57   21世紀經濟報道 21財經APP   賀泓源

            21世紀經濟報道記者賀泓源 北京報道  電影“五一檔”票房增速跑不贏場次增速。

            5月6日,國家電影局發布數據顯示,我國2024年“五一檔”電影票房15.27億元,同比增長0.4%。這一數據僅次于2021年的同檔期票房16.73億元,與2019年票房基本持平。

            此外,今年“五一檔”放映總場次創下歷史記錄。貓眼專業版數據顯示,截至5月5日21:51,該檔期放映總場次達到240.4萬,去年同期數據僅為230.6萬。但此種增長對于推動觀眾進入影院效果有限,今年“五一檔”觀影人次為3777萬,僅比去年同期的3769萬增加8萬。

            “五一檔”各大影片票房相對接近。貓眼/制圖

            “過度擁擠”

            客觀上,今年“五一檔”重要特點就是中等投資影片密度過高。

            具體來看,黃景瑜、王一博、鐘楚曦等主演的主旋律電影《維和防暴隊》以4.06億元票房位居第一;賈冰、譚卓、小沈陽等主演的喜劇片《末路狂花錢》以3.92億元票房排名第二;古天樂、洪金寶、任賢齊、林峯等出演的動作片《九龍城寨之圍城》以2.55億元票房排名第三。

            兩部日本動漫包攬四、五名。其中,《間諜過家家 代號:白》票房1.96億元,該動漫改編自遠藤達哉于2019年3月25日起連載的漫畫作品《間諜×過家家》這是漫畫的首部劇場版電影。宮崎駿經典作品《哈爾的移動城堡》票房1.03億元,該片初映于2004年。

            作為對比,2019年“五一檔”《復仇者聯盟4:終局之戰》票房達到12.22億元。

            另一方面,今年“五一檔”市場戰況堪稱起伏。一開始,《維和防暴隊》起勢最好,首日票房接近1.36億元奪冠,但受口碑等綜合因素影響,次日票房環比下降30%,后勁減弱。

            喜劇片《末路狂花錢》則抓住下沉市場,從東北開始強勢逆襲。5月1日,該片在東北三省、河北等省份占據票房優勢,到了5月5日,此種態勢擴大到西北地區,甚至在江西也開始拔得頭籌?!赌┞房窕ㄥX》第一出品方為北京超樂無限,這家公司大股東是知名情景劇導演英達。

            但總體來看,《維和防暴隊》與《末路狂花錢》票房差距并不大,僅一千萬元出頭。

            而在5月5日假期最后一天,懸疑喜劇片《沒有一頓火鍋解決不了的事》宣布撤檔。該片由楊冪、于謙主演,上映期間總票房僅5365.7萬元。作為對比,楊冪在2011年上映的影片《孤島驚魂》就獲得票房8902.7萬元。

            不能回避的是,撤檔似乎在電影市場越來越普遍。在2024年春節檔,包括《八戒之天蓬下界》《紅毯先生》《黃貔:天降財神貓》《我們一起搖太陽》在內的多片宣布撤檔。

            而撤檔也意味著,此前的宣發費用打了水漂,以及更多的宣發投入。如此抉擇有幾率加大虧損程度。

            譬如,劉德華主演的《紅毯先生》最終票房9407.3萬元,離盈虧線非常遠。據該片出品方歡喜傳媒于2022年初發布的公告顯示,該片僅攝制經費總額就接近2.61億元,其中主角片酬達到6070萬元,導演費2460萬元。

            背后是,各個檔期正在變得“過度”擁擠。

            “五一檔作為并不算太大的檔期,上映影片數量多達十余部,呈現過度擁擠的狀態,導致很多影片排片比例較低,同時營銷成本又大幅上升;二是上映時間距《小倩》制作完成的時間比較短,相關營銷宣傳還未完全展開,市場熱度有待提升?!?月末,光線傳媒如此解釋其出品的動畫片《小倩》提前撤檔原因。

            “片荒依舊”

            然而,擁擠“五一檔”并未帶來票房實質提升,核心原因在于大片缺乏。

            在今年北京國際電影節相關論壇上,博納影業董事長、創始人兼總經理于冬就強調,2023年影片投產的數量跟大片的規模都欠缺,將直接影響2024年的電影市場的產出。

            這與電影公司,特別是頭部電影公司的艱難盈利狀況相關。2023年,博納影業凈虧損5.53億元,華誼兄弟凈虧損5.39億元。

            需要注意的是,總體來看,電影內容供給正在回升。電影備案方面,2023年,全國共備案立項影片3007部,同比增長 60.29%,備案數量實現自2019年以來的首次大幅增長。

            但基于回報風險,大片依舊開工不足。

            在北京國際電影節期間,壞猴子影業CEO王易冰坦承,這兩年最大的感受就是兩個字,缺錢。壞猴子影業出品項目包括《我不是藥神》《孤注一擲》等頭部作品。

            導演張末亦有同感?!皬娜ツ觊_始我也有這種感受,就是拍大片的機會少?!彼Q。張末執導作品《拯救嫌疑人》于2023年年末上映,她的父親是知名導演張藝謀。

            可商業大片依舊是市場恢復主要動力。2023年,經歷四年籌備拍攝的《流浪地球2》以40.29億元票房排名第二;《封神第一部》以26.36億元票房排名第五。前述兩片均經歷多年籌拍。

            某種程度上,《封神第一部》案例就能很好說明市場的焦慮。該片出品方北京文化公告顯示,《封神第一部》歸屬北京文化營業收入約為5.4至6億元,營業成本約為6.1至6.7億元。

            《封神》是華語電影史上首部采取三部連拍模式創作的電影作品。對該系列來說,龐大世界尚未來得及展現,出品公司就已陷入資金泥沼。2023年,北京文化凈虧損2.8億元。

            當然,也并非沒有企業突圍。

            于冬稱,正在拍攝的《蛟龍行動》,是一部很大的電影制作?!霸诮衲昕隙ㄊ侵袊娪巴顿Y最大電影,也不遜于好萊塢?!彼f。

            代價則是,緊張現金流?!耙驗橹芷谶^長,拍攝周期、制作周期、需要準備的周期過長,就把一個公司的現金流焊在這了。中小影片可能要停下來,要等這個片子上完。所以這兩年博納影業的片少就是這個原因?!庇诙忉?。博納影業年報并未披露《蛟龍行動》項目相關投資細節。

            據《蛟龍行動》片方透露,該片為《紅海行動》第二部,由林超賢執導并且擔任編劇,黃軒、于適、杜江、蔣璐霞等人出演?!都t海行動》是由林超賢執導,張譯、黃景瑜、海清、杜江、蔣璐霞等主演的動作片。 該片于2022年上映,最終票房36.51億元。

            事實上,“豪賭”一向是于冬選擇。

            2021年 ,《長津湖》在國慶檔期上映,以57.75億元的票房成為中國影史票房冠軍及2021年全球票房亞軍。受此推動,當年,博納營收達到31.24億元,同比增長94%;凈利潤3.56億元,同比增長89%。其中,《長津湖》收入達到10.14億元,占比69.77%。同時,該影片毛利潤達到9.18億元。據21世紀經濟報道記者了解,投拍《長津湖》時,博納現金流也很緊張。

            總體來看,還有人愿意嘗試大片,或許會給電影市場帶來一些新氣象。

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