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            社論丨需以質量和科技贏得更多國際市場

            2024年03月16日 05:00   21世紀經濟報道

            據報道,當地時間3月14日,歐盟委員會公告稱,已啟動正式程序,評估阿里巴巴旗下全球速賣通是否違反《數字服務法》(DSA)。同日,法國議會通過一項旨在打擊低成本超快時尚的法案,以降低低成本快時尚對消費者的吸引力。德國也在籌劃針對中國電商平臺的治理措施。

            疫情期間,歐美居民購物開始向線上轉移,隨之而來的通脹進一步刺激了居民對廉價商品的需求。在此期間,一些中國跨境電商加速出海,全球越來越多的消費者能夠享受中國電子商務帶來的便利和具有價格競爭力的商品。中國也從“世界工廠”向“世界購物中心”轉變,但這種勢頭目前在西方可能遭遇一定挑戰。

            中國跨境電商的一個巨大挑戰在于,他們習慣了國內寬松的市場與政策環境,并養成了一套成熟的市場策略,在移植海外時可能會遇到一些挑戰。這套策略的顯著特點是,通過持續低價營銷吸引流量,用補貼的方式以最廉價商品吸引客戶,從而短時間內迅速積累更多用戶。但是,其中一些企業在商品質量控制、用戶數據應用與數字營銷等方面尚待更完善的策略。

            跨境交易規模急劇膨脹。但是,這會對當地零售生態產生沖擊,在西方以服務業為主的經濟結構中,中小零售商創造了很多就業和稅收,他們有自己的行業組織維護行業利益。站在他們背后的還有當地大量中小型制造商,這構成了一個本土基礎性的商業網絡,在面對外來沖擊時會團結起來加以反擊。比如法國政府認為廉價進口服裝大量涌入導致一些本土品牌破產,因此,他們決定禁止這些廉價紡織品打廣告并對其征收環境稅??紤]到本土就業受到潛在的傷害以及對中國一些電商平臺興起的擔憂,這個問題很容易被政治化。

            德國政府也在調查中國電商平臺,一項統計顯示,已經有四分之一的德國人在Temu購物,每天有大約20萬個Temu包裹直接進口到德國,歐洲議會表示將采取行動應對來自中國的包裹泛濫。目前,歐美對中國電商的所謂“調查”在多個方向展開。首先,歐美均認為電商包裹涉嫌避稅。美國貿易法允許寄給美國消費者的包裹免關稅額度為每人每天800美元,歐盟上限為150歐元。但是,他們認為如果超過限額供應商就會分成多個包裹發出。而且,每天包裹進口規模巨大,免稅政策造成嚴重的關稅損失。

            其次,他們較關注商品質量與安全問題。歐洲玩具工業協會(TIE)最近對跨境電商平臺上19種玩具進行的研究表明,其中18款玩具不完全符合歐盟法規。他們還發現平臺上有一些對消費者健康構成風險的產品(如食品和膳食補充劑),以及對未成年人構成風險的產品、電子設備缺少CE標志等等。

            目前,正是我國汽車、電子等品牌出海的上升階段,以質量和科技贏得更多國際市場,我們應該推出更多符合安全質量標準的電商貨物出海,提升中國制造的形象。在國內,部分電商習以為常的價格競爭,并未具備充分的質量與安全標準的意識,相關監管也需進一步完善。

            因此,我們應該考慮建立嚴格的出口商品檢驗檢測制度,以助力跨境電商的持續健康發展。平臺企業與供應商應該為了長遠發展而深耕,推動長期可持續的發展。

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